大數據交易平臺數據寶統計顯示，2019年，號稱“帶貨一哥”的李佳琦賺了將近2億元；網紅美食視頻博主李子柒也賺了1.6億元。如果以2018年上市公司凈利潤指標看，2123家公司凈利潤不及李子柒。也就是說，全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名網紅。2019年可以說是網紅經濟的元年，這一年，很多網絡紅人創造出了各種“神話”也刷新了人們對“網紅”的認知。
網紅經濟火爆，其背后的MCN公司也逐步走進大眾視野。MCN全稱“多頻道網絡”，可以理解成網紅孵化器或者網紅經紀公司。《2019中國MCN行業發展研究白皮書》顯示，MCN相當于內容生產者和頻道之間的中介。MCN不生產內容，只是將眾多力量薄弱的內容創作者聚合起來建立頻道，幫助他們解決推廣和變現的問題，最后再以一定的比例與創作者分成。快手大數據研究院公布的一項數據顯示，截至2019年6月底，中國MCN機構數量已經超過6500家。MCN機構萌芽階段，盈利主要依靠粉絲打賞和廣告收入，而2019年直播電商的興起，則讓MCN機構的盈利模式更加多元，加速了流量和內容變現。
（摘編中國青年網《李佳琦年賺2億，李子柒1.6億！六成A股公司盈利能力不及網紅》）
材料二：
這兩年,無論是頂級帶貨網紅還是處于中尾部陣營中的網紅都能交出一份不錯的成績單。今年“雙11”期間“淘寶第一女主播”薇婭在線8小時，吸引4300多萬用戶觀看，直播間共給出78條商品鏈接。
社交電商每日一淘首席運營官淡焦成認為，網紅帶貨是粉絲經濟的產物，粉絲基于對網紅的認可或者信任而產生購買行為，網紅的人格特質以及專業能力起到信任背書作用，從而減少消費者的購買決策時間。
尤為引人注意的是，網紅直播帶貨如今已從城市向鄉村蔓延。根據淘寶直播數據，從10月21日天貓“雙11”預售啟動以來，僅用10天，農村網紅主播們就賣出3萬多噸農貨。
“網紅帶貨正在形成新產業鏈，帶動就業創業，同時也推動內需市場，催生出新消費模式。”阿里巴巴集團合伙人、B2B事業群總裁戴珊說。
而網紅不規范的帶貨行為也在侵犯著消費者的合法權益。中國人民大學法學院教授劉俊海說：“網紅帶貨問題涉及多方利益主體，這意味著規范市場秩序、解決發展中的痛點需要多方合力，建立協同共治機制。”
前不久，國家市場監督管理總局相關負責人指出，高度關注“網紅”食品信息，梳理違法犯罪線索。要求電商第三方平臺切實履行監管職責，并對“刷單”“假評論”涉嫌違反廣告法、反不正當競爭法、消費者權益保護法的違法行為進行查處。
中消協律師團成員、北京市安理律師事務所高級合伙人楊曙光認為，監管部門要多措并舉，要求平臺建立“網紅帶貨”的資格審查機制及誠信評價體系，建立健全“網紅帶貨”黑名單，并嚴厲打擊從事“數據造假”的主體。
“平臺自身也要下大力氣，嚴把質量關。比如對網紅售出的商品應全程溯源；對于合作的網紅與商家，要制定嚴格的獎懲制度，提高準入門檻。”淡焦成說。
11月14日,商務部發言人高峰在談及“直播帶貨”時說，“任何業態模式的運行都必須符合有關法律規定，必須保障消費者的合法權益。我們將繼續會同有關部門一道，推動電子商務的規范化發展。”
而一些作為市場主體的電商平臺，也已開始“查漏補缺”。比如，快手平臺對于售賣過程實行全程監管，對于違規的商家和賬號，實施商品下架、快手小店功能限制、賬號封禁、保證金扣除等多種處罰。淘寶直播要求主播更專業，引導他們花更多的時間用于挑選、試用商品,保證消費者購物體驗。
（摘編自《人民日報》2019年11月27日）材料三：
表1：我國網紅經濟發展階段
|
階段 表現 |
網紅經濟1.0 | 網紅經濟2.0 | 網紅經濟3.0 | 網紅經濟4.0 |
| 信息時代 |
PC互聯網 （1G-2G時代） |
前移動互聯網 （2G-3G時代） |
移動互聯網 （3G-4G時代） |
智能互聯網 （4G-5G時代） |
| 傳播特點 |
信息單向 多點傳播 |
信息開始出現雙向多點傳播，開啟人-網絡-人連接 | 信息實現多向、多點傳播，開啟人-平臺-人連接 | 信息多向、多點、實時傳播，開啟萬物互聯、跨界融合 |
| 信息載體 | 文字 | 圖文 | 圖文+視頻 | 全媒體 |
| 傳播途徑 | BBS、文學網站等 | BBS、博客等 | 微博、微信等 | 微博、微信、視頻平臺、直播平臺等 |
| 網紅群體 |
網絡寫手 網絡作家 |
有話題性的各類草根紅人 | 微博大V | 電商類網紅、直播類網紅、生活類等垂直領域出現多種類型、多元化的網紅 |
| 典型代表 |
安妮寶貝、 寧財神 |
芙蓉姐姐、鳳姐 |
天才小熊貓 羅振宇 |
Papi醬、李佳琦、李子柒 |
| 主要特點 | 以網絡文學創作為主，變現途徑單一且較弱 | 紅人效應周期短且存在較大爭議，變現途徑增多，但商業模式不穩定 | 內容生產和商品渠道逐漸打通，變現能力增強 | 影響力凸顯，變現渠道多元化，變現能力大大提升，商業模式日漸完善，成為新經濟的重要代表 |
| 變現方式 |
作品連載 出售版權 |
商演 演藝通告 |
紅人電商、廣告、出版 | 廣告、內容電商、直播帶貨、打賞、IP運作、付費閱讀等 |
A.2019年美食博主李子柒賺了1.6億元，相比之下，六成以上A股公司的盈利能力不及她一人。
B.網紅經濟火爆的一個重要原因是MCN公司的經管和助推。
C.頂級帶貨網紅和中尾部陣營中的網紅整體銷售業績不容小覷，農村網紅的銷售業績則不太理想。
D.2019年可謂是網紅經濟的元年，網紅帶貨正在形成新的產業鏈，消費者也有了新的消費模式。
5. 下列對材料三相關內容的理解，不正確的一項是（3分）
A．我國網紅自文壇而起，伴隨著互聯網技術的發展也幾經迭代，已經形成較成熟的商業模式。
B. 目前，網紅經濟已經邁入4.0時代，從最初的PC網絡文學紅人、2.0的博客草根紅人、3.0的微博大V，到現在的全媒體多元化網紅，網紅經濟隨著信息技術變革、產業資本流動等，展現出了各段時期的發展特征。
C. 微博大V對于關注度的積累主要借助內容完成，變現渠道囊括了之前幾代網紅所有的模式，包括直接付費、廣告宣傳收益、打賞、大IP版權收益以及直播帶貨等。
D. 在4.0時代，網紅經濟告別了單打獨斗模式，專業化、職業化成為一大趨勢。
6.請結合材料談談應如何規范網紅帶貨行為，從而推動這一業態良性發展？（6分）
答
4．C “農村網紅的銷售業績則不太理想”有誤。
5. C “變現渠道囊括了之前幾代網紅所有的模式，包括直接付費、廣告宣傳收益、打賞、大IP版權收益以及直播帶貨等”的是4.0時代的網紅。
6.①第三方平臺切實履行監管職責。（或“平臺自身也要下大力氣，嚴把質量關。”）
②監管部門要多措并舉，要求平臺建立“網紅帶貨”的資格審查機制、完善誠信評價機制、建立健全黑名單制度，并嚴厲打擊從事“數據造假”的主體。
③網紅要對自身嚴格要求，用專業和誠信贏得消費者和粉絲的信任。
④完善相關法規，推動電子商務規范化發展.
（每點2分，答對任意三點給6分。）
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