文化是民族生存和發展的重要力量。書籍，是文化的重要載體;讀書，是承繼文化的重要方式;書店，是傳播文化的重要空間。很多人的知識啟蒙和思想共鳴，通常會與一兩本書有關，往往從家門口的書店開始。伴隨互聯網的普及，人們的讀書方式、閱讀習慣有了很大改變，實體書店的發展受到不小沖擊。第十六次全國國民閱讀調查結果顯示，中國數字化閱讀呈快速發展趨勢，紙質閱讀呈放緩趨勢。在這種背景下，以新華書店為代表的老牌實體書店紛紛走上了轉型的必由之路。
創新是發展的動力與源泉，襄足不前就會被市場淘汰。實體書店或引進時尚的設計理念與元素，打造“高顏值”書店，成為“打卡圣地”;或在原有傳統業務的基礎上，通過“書店+”等方式打造復合式文化平臺;或積極進軍社區、鄉鎮等薄弱地帶。在擁抱新技術、推動線上線下融合發展的進程中，實體書店的新興業態不斷涌現，變革與創新貫穿始終，
近年來，中央和地方政府不斷加大扶持力度，為實體書店轉型發展創造新機遇。2016年，中宣部等11部門印發《關于支持實體書店發展的指導意見》; 2017年，國務院印發(“十三五”推進基本公共服務均等化規劃》，其中明確了推動全民閱讀、營造“書香中國”等具體舉措; 2018年，圖書批發、零售環節免征增值稅政策進一步延續，這些都為實體書店的發展奠定了良好的政策基礎。
當前，中國經濟正邁向高質量發展階段，人們的消費水平不斷提升，個性化、多元化的文化消費需求持續增加。“碎片化”的網絡閱讀不可能滿足所有公眾的需求，文化氛圍的熏陶是實體書店的獨特優勢。(2018 -2019中國書店產業報告》顯示，2018年中國圖書銷售網點同比增長4.3%，從業人員同比增長5.5%。 一大批特色書店在各大城市興起，規模不減反增。
值得注意的是，書店的核心是書籍，對象是讀者。在書店轉型的過程中，過于追求“吸睛”“圈粉”“人氣”，而忽略圖書質量和服務，可謂本末倒置。那會導致能讀的書越來越少，雜貨商品越來越多:讀書的人越來越少，游玩的人越來越多:讀書活動越來越少，商業性活動越來越多。
時代在變遷，科技在進步。變的是書店的形式， 不變的是人們從閱讀中獲取精神慰藉的需求。“腹有詩書氣自華”依舊是很多人的信念與追求。相較以前，讀者越來越重視閱讀時的體驗。無論是老牌書店還是新興特色書店，能否在滿足讀者日益精品化、差異化的閱讀需求上做到極致，形成自己的讀者群，將在很大程度上決定其發展前景，畢競書店既需要用“面子”吸引人，更需要靠“里子”留住人。
(摘編自史志鵬《實體書店轉型要“面子”也要“里子”》)
材料二:
用“擴張速度驚人”來形容近年實體書店創辦熱潮，并不夸張。越來越多“最美”“高顏值”“豪華”實體書店在全國涌現，其中有書店甚至成了網紅景點和打卡地標。
“網紅效應”對于書店是把雙刃劍， 若不夠紅，書店客流與業績會受到影響;但若是過于網紅，又往往被火爆所累，造成客流過剩，有喪失專業性的風險。不難發現，如今大多新開的書店都講究空間美學，追求店面的“高顏值”，賣咖啡、賣文創、辦讀書活動，多營齊下，這對經營來說無可厚非。但有出版界人士提醒，如果讀者走進書店只為了拍照或喝咖啡，那么書店存在的意義何在?書店淪為“背景板”，所謂人文情懷也不過是空話了。
“在一些投資人看來，開實體書店等于開免稅的咖啡店、飯館，且書店規模越大、裝修越漂亮，減免房租就越多，得到的補貼也越多。”一位不愿透露姓名的書店經營者說，這是引發實體書店熱的一個重要原因，但未必能契合普通讀者訴求，不少讀者更需要深入社區的中小書店，而非大賣場的豪華擺設。同時網紅書店固然吸引一大批讀者前往線下實體店觀摩、閱讀，但是網紅書店的常客通常就是網友，或者由網友介紹來的讀者，至于線下的吸引力則相當有限。
(摘編自許腸《如何回歸閱讀初心，安放好書店的靈魂》)
材料三:
對網紅書店的爭議，從傳統的視角來看，并不太讓人意外。一方面，網紅書店只要不是喧賓奪主，為了確保書店能夠有起碼的盈利空間，開展一些復合型經營，是完全可以理解的，也不應該被苛責。畢竟，對書店而言，生存才是第一位的。
另一方面，一些書店出售周邊文創產品，定期組織線下讀書沙龍、專家學者講壇，抑或是像日本一些書店那樣舉行親子閱讀活動等，讓書店從單純的賣書變成一種以讀書為紐帶的線下社交場所，這其實是一種對書店功能的延伸和拓展，一定程度上也是在重新定義“閱讀”，這是過去的書店所不具有的。
事實上，在講究吸引力和體驗感的時代，一家書店人氣的多寡，除了書籍本身的質量，也與閱讀氛國的營造有關，而這也是實體書店和網上書城最大的區別之一。二者競爭“顧客”，靠價格戰顯然是不切實際的，把閱讀體驗感和儀式感做到極致，才是正確的方向。
實體書店最紅火的年代，恰恰也是信息相對匱乏的年代，人們接收的信息大多都來自書本。而在信息爆炸的今天，人們閱讀和接收信息的方式也在被前所未有地重塑，所以，我們不能要求書店也必須保持“傳統”的味道，還停留在記憶中的樣子。作為書店生態多元化的一種體現，網紅書店更有利于滿足不同群體的閱讀需求，也唯有此才能真正給社會創造更多具有吸引力的文化空間，同時也為實體書店贏得生存空間。
(捕編自蔣波丁濤《注重閱讀儀式感“高顏值”網紅書店勝出實屬必然》)
1.下列對材料相關內容的理解和分析，正確的一項是(3分)
A. 互聯網普及后，中國數字化閱讀發展迅速，紙質閱讀放緩，實體書店發展受到沖擊，不得不走網紅路線。
B.2018年中國圖書銷售網點和從業人員同比增長，原因是實體書店能營造網絡閱:讀不能提供的閱讀氛圍。
C.新型書店為增加書店顏值，都講究空間美學,這對經營來說無可厚非，但導致書店淪為打卡拍照的“背景板”。
D.在信息爆炸的今天，人們閱讀和接收信息的方式發生了改變，為書店生態多元化發展提供了可能性。
2.根據三則材料，下列說法不正確的一項是(3 分)
A.實體書店轉型過程中，變革與創新貫穿始終,新型業態不斷涌現，如材料二中提到書店:“賣咖啡、賣文創”等。
B.實體書店以高顏值、獨特的設計吸引人們去打卡，并提供休閑方式，有的書店發展為網紅景點、打卡圣地。
C.在實體書店創辦熱潮中，很多書店追求規模大、裝修漂亮，但有些讀者仍然選擇去社區的中小書店。
D.為了能在與網上書城的“價格戰”中占優勢，實體書店重新定義“ 閱讀”，將書店打造成以讀書為紐帶的社交場所。
3.下列說法中，可以作為論據來支撐材料一觀點的一項是(3分)
A.對讀者來說，書店不僅是文化體驗場所，更是一座城市的“燈塔”，是廣“大讀者的心靈“棲息地”。
B.實體書店復蘇明顯，但整個行業的經營狀況沒有出現根本性好轉，主要原因在于其商業模式的落后。
C.實體書店面對互聯網的沖擊不妨與網絡書店“ 聯姻”,這樣能更好地推動線上線下融合發展。
D.實體書店只有調整經營方式，制定正確的經營戰略，將書店與圖書館結合，才能有更好的發展前景。
4.請簡要歸納材料一的論述層次。(4分)
5.當前一些實體書店選擇走網紅路線，對此有人贊同有人反對，你怎么看?請結合材“料談談你的看法。(6分)
答
1. D (A以偏概全，網紅書店只是其中的一種形式。B說法于文無據。C說法太絕對。)
2. D曲解文意。
3.A(B論述實體書店整個行業沒有好轉的原因。C論述實體書店與網絡書店聯合發展的好處。D說法本身錯誤。)
4.第一層闡明實體書店轉型的必要性，第二層論述實體書店轉型的措施，第三層論述實體書店轉型的有利條件，第四層論述實體書店轉型要注意的問題。(每點1分，滿分4分)
5.贊同。
①書店開展復合經營可以增加書店的吸引力。
②書店注重閱讀體驗感能營造良好的閱讀氛田。
③書店生態多元化有利于滿足不同群體的閱讀需求。
①書店片面追求網紅效應會有喪失專業性的風險。
②網紅書店的高顏值并不貼近普通讀者的日常生活。
③網紅書店對線下讀者的吸引力有限。
(每點2分，答對3條滿分)
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